谷歌会先判断你是不是一个真实、可靠的“实体”，再决定推不推荐你的内容。落地就是四件事：放真实经验（自己拍的照片、案例复盘），证明专业（证书、资质），争取权威（媒体和同行引用），做足可信（真实地址电话、https、更新时间）。“关于我们”“联系我们”“隐私政策”三个页面要在上线前就做好。
E-E-A-T是什么？
E-E-A-T是谷歌评估内容质量用的四个维度：
- 经验（Experience）： 你有没有亲自做过、用过、去过
- 专业（Expertise）： 你在这个领域懂不懂
- 权威（Authoritativeness）： 别人认不认可你
- 可信（Trustworthiness）： 你的网站和信息靠不靠谱
谷歌把“可信”放在最核心的位置，其他三项都是在为它服务。它不是一个直接的排名分数，但谷歌的算法整体是朝这个方向走的。我每次帮客户检查网站，都会拿这四条逐项对一遍。
实体SEO和以前的SEO有什么不同？
以前做SEO，很大程度上是堆关键词：标题里放、正文里重复，排名就上去了。
现在不一样了。谷歌会用知识图谱去理解内容。你想做“北京旅游”，光重复这四个字没用，你得真的写长城、故宫、住哪里、怎么坐车、花多少钱。谷歌通过这些相关的实体，判断你的内容是不是真的在讲这件事。
所以现在的思路是：先让谷歌确认你是一个真实可信的实体，它才会推荐你的内容和产品。
四个维度怎么落地？
| 维度 | 我会让客户做的事 |
|---|---|
| 经验 | 放自己拍的产品图、生产过程、工厂照片；写成功或失败的案例复盘；把短视频传到YouTube再嵌到网站里 |
| 专业 | “关于我们”里放资质证书、行业认证、专利、白皮书；介绍工程师和团队的背景 |
| 权威 | 争取行业媒体报道、行业奖项、同行网站的引用 |
| 可信 | 真实的地址、电话、照片；网站全站https；文章写明发布时间和更新时间；注册领英等社媒并和网站互相关联；网站速度达标、手机端好用；用结构化数据 |
哪三个页面必须一开始就做好？
关于我们、联系我们、隐私政策。
很多人觉得这几个页面不重要，随便写写。但这正是谷歌判断你是不是真实实体的地方。
我在给客户检查网站时，最常见的问题是“关于我们”用了AI生成的精美图片，或者直接用了别人的图。这个一定要改。哪怕你自己拍得不好看，也比假图强。真实员工、真实厂房、真实办公室，是谷歌最认可的东西。
隐私政策是海外网站的标配，海外用户很在意。找一个同类网站的写法，按你的实际情况改就行。
工厂为什么更容易做成？
因为工厂天然有真实的东西可以展示：产品、生产线、员工、客户案例。这些都是E-E-A-T里最难伪造的部分。
反过来，如果网站上的图片是采集的、文字是AI直接生成的，哪怕SEO技术做得再好，也很难获得信任。
常见问题
我做几个网站，可以用同一个公司地址吗？
可以。同一家公司做不同产品的网站，用同样的地址和电话没问题，这本来就是真实信息。如果是同一个业务，我更建议集中精力做好一个站。
没有证书和资质怎么办？
先把能做的做好：真实照片、真实联系方式、真实的经验分享。E-E-A-T不是要求每一项都满分，能做一点是一点，每一项都是加分。
用AI写内容会被谷歌惩罚吗？
谷歌看的是内容对用户有没有用，不是谁写的。它打击的是为了刷排名而批量生产的低价值内容。用AI辅助写作没问题，但要加入你自己的经验和判断，自己核对一遍再发。