外链在网站上线两三个月、有了一定内容之后再做，不用多，但要自然。安全的做法是在博客平台和社媒上正常发内容并带链接、参考同行的外链来源、争取别人主动引用；批量购买外链和站群属于谷歌明确打击的链接作弊。社媒先注册领英，所有平台都要先像正常用户一样养号三个月，再发营销内容。
外链为什么重要？
谷歌判断一个网站，不只看它自己说了什么，还要看别人有没有提到它。别的网站链接到你，就像别人在帮你背书。
但我跟客户说得很清楚：新站外链不用多，内容和站内是基础，外链是加分项。 一般网站上线两三个月、有了一批内容之后再开始。
哪些外链方式比较安全？
| 方式 | 怎么做 |
|---|---|
| 跟着同行走 | 用Semrush的反向链接分析，看排名好的同行外链来自哪里，能做的跟着做 |
| 博客平台 | 在WordPress.com、Blogger、Medium这类平台注册账号，持续发和你行业相关的内容，在文中自然地链接到你的网站 |
| 社媒资料和内容 | 领英、Facebook、Pinterest等的个人或公司资料里放网站链接，发内容时适度带链接 |
| 行业内容合作 | 给行业网站、媒体投稿，或者做出别人愿意引用的数据和案例 |
最值钱的外链，永远是别人因为你的内容有用而主动引用你。
哪些做法有风险？
谷歌的垃圾内容政策里写得很明确：为了操纵排名去买卖链接、用站群互相链接，都属于链接作弊。
后果轻的是这些链接被直接忽略，钱白花了；重的是收到人工处罚，整站排名下滑。新站本来权重就低，更经不起这样折腾。
所以我对客户的建议是：网上几百块一单的批量外链、自己搭一堆小站互相链接，这些都别碰。如果一定要买，只买少量、来源正常、内容相关的软文发布。
社媒先做哪个？
做工厂、企业站，我会让客户先注册领英。它在海外的作用有点像国内的招聘平台加商务社交：发公司介绍、网址、产品、招聘信息。领英上的公司信息越完整，越能帮助谷歌确认这家公司是真实存在的。
其他平台：
- Facebook： 发公司或个人介绍、案例图片、文章。
- X（推特）： 写好简介和头像，关注行业里的人，参与讨论。
- Reddit： 相当于海外的知乎加贴吧。加入行业小组，认真回答问题。答了一段时间、有了信誉之后，再在合适的回答里提到你的品牌或网站。
- Pinterest： 适合视觉类产品，发产品和场景图片，资料里带官网链接。
为什么要先养号？
几乎所有海外社媒都对新号很敏感，国内网络环境下IP又经常变，新号一上来发广告很容易被封。
我的做法是：前三个月像一个普通人一样用。 填好个人资料，发自己的动态，关注别人、点赞、评论，不发任何营销内容。账号稳定、被平台信任以后，再慢慢加入公司和产品信息。
常见问题
外链要做多少个才够？
没有固定数字。我更看重质量和相关性：几个行业相关网站的自然引用，比几百个垃圾链接有用得多。
去别人博客下面留言带链接有用吗？
作用很小。偶尔在真正相关的文章下认真评论可以，但别把它当主要手段，批量留言反而容易被当成垃圾信息。
社媒带来的链接算外链吗？
算一种，但大多数社媒链接对排名的直接作用有限。社媒更大的价值是证明你是真实存在的品牌，同时带来一部分直接流量。